2020年广东省“众创杯”创业创新大赛优胜奖项目--《岭南非遗CCK活化Workshop》
2020-11-19  11:39:03

岭南非遗CCK活化Workshop

染绣产业一直是华南地区的支柱产业,产业市值规模超30亿。“岭南非遗CCK活化Workshop”团队融合“广绣和扎染”两种非遗工艺,创新开发了”粤染绣”工艺,研发出多个系列的跨界融创产品,已经在服饰、旅游纪念品、非遗品牌专卖、汽车内饰等领域取得成功,高效提升了非遗产品的受众面。“粤染绣”是我们团队对中国非遗商业化模式的探索,我们要响应习总书记的号召,让非遗真正活起来。

传统非遗工艺现状令人堪忧,例如广彩花瓶等大多都是摆件,通常沉睡在博物馆中。非遗作品往往受众少、与市场脱节,非遗工艺后继无人。针对这三大痛点,我们的解决思路是 创新工艺设计,跨界研发产品,利用直播传播非遗工艺。岭南非遗CCK模式的三个英文字母分别代表三个非遗资源整合的领域、三个非遗产业链的管理环节、三种非遗商业市场的持份者。在这个过程当中,使用Workshop的形式,形成“创意中心”、“协调中心”及“整合中心”。C(creative design)创意设计,将非遗受众目标精准分层,推出高端岭南工艺艺术品和中低端富有艺术性的岭南非遗产品,由新潮的青年群体成为团队核心设计成员把关筛选,进行作品创意设计服务;C(Cooperate with different industries)跨界融合,传统工艺+时尚创意,让非遗走进各行各业,不局限于现有的公益、拍卖、展销、展览、企业合作等形式,从年轻一代的生活需求、代际品味出发,打破传统的非遗受众年龄和地域的限制,挖掘更多可能性;K(KOL) 意见领袖(非遗大师与新型电商网红主播)为代言,细分电商领域的意见领袖类型,与非遗领域或新型电商网红主播的KOL合作,通过其自带的流量进行非遗内容直播推广。解决非遗产品“从传统走进现代”,“从工作室走进市场”的“最后一公里”难题。

广州市轻工技师学院的非遗传承团队积极开启跨界融合,“线上直播”联合“线下工作坊”,共同激发传统非遗活力,团队融合“广绣和扎染”两种非遗工艺,创新开发了”粤染绣”工艺,研发出多个系列的跨界融创产品,已经在服饰、旅游纪念品、非遗品牌专卖、汽车内饰等领域取得成功,高效提升了非遗产品的受众面。染绣产品得到了市场的验证。我们还要打通非遗产品推广的瓶颈。创客团队打造了“非遗前世今生直播间”,让非遗工艺大师与粉丝面对面,10天内粉丝量就达到1000多人。非遗工艺通过直播走进百姓生活。

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